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陶瓷企業軟性傳播方式

來源: 通利大理石瓷磚www.ouvsnq.live   時間: 2015-01-21   瀏覽:5751 次

 

陶瓷作為一個消費者關注度較低的行業,如果采用疾風暴雨的傳播模式,往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時,其卷入度又超乎快消品好幾倍,因此,在消費者進入高卷入度模式時,如何讓其在互聯網能看到與衛浴品牌相關的大量信息顯得至關重要。隨著微信、微博等新媒體的興起,軟性傳播就更為重要了,但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事,做好軟性傳播必須把握好以下原則。

軟性傳播必須和品牌核心思想相結合

軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具,主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說,多了些人性。作為一個陶瓷品牌,必然有其核心定位。通利大理石瓷磚認為,一般來說,軟性傳播要和品牌核心定位強相關,通過持續不間斷的傳播,重復敘述品牌核心思想,從而給消費者留下一定的品牌記憶,在消費者產生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。

軟性傳播需要注重可閱讀性

軟性傳播與硬廣最根本的差異,就是軟性傳播具有硬廣所沒有的的親和力。相對于硬廣的強迫傳播,軟性傳播大多以故事為主,使消費者愿意閱讀。這里最關鍵的在于軟性內容的敘述上,如果軟文以消費者的真實感受為基礎,同時把品牌因素植入其中,這種信息往往更能打動消費者。

軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口

隨著新媒體營銷工具的興起,傳播的接入窗口就很重要,像最近《來自星星的你》就成功的運用了APP定點鏈接,根據每個消費者的個性需求進行推送,贏得了極高的觀看率,這在一定程度上說明了傳播鏈接的重要性。

當前,微信正在改變人們的閱讀習慣,“掌上一族”成為現代青年人的代稱。在這種情況下,陶瓷品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站,甚至平面媒體上,但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播,其效果也會大打折扣。因此,不管軟性傳播內容多么吸引,也要藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。

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